文章我们谈了在好的广告创意应该具备四点，1、简单；2、意外；3、可信；4：故事。

今天我们结合最近热播的电视剧《都挺好》来谈谈怎样讲好一个吸引观众的好故事。

很多时候我们在跟别人介绍自己或者是在说一件事情时，总觉得说出来的话好像平淡无奇，不能引起别人的注意。其实要吸引别人的注意，我们可以讲故事，一个好的故事往往比你说一个大道理更容易被记住。

所以我们在生活里或者是在做广告创意中，都可以通过讲故事来吸引别人的注意。

哪怎样讲好一个故事呢？

网上其实也有很多文章来说怎样把故事讲好，怎样去设计一个吸引的故事，但是今天我们讲的是一个讲故事的核心理念：“鲶鱼效应。

挪威是一个靠海的北国。他们最喜欢吃的鱼叫沙丁鱼。

但沙丁鱼有一个特质，就是天生懒散，慵慵懒懒的，没有什么战斗力。

所以当它们被捕获之后，经常很长的时间抵达港口，沙丁鱼大概都是昏昏沉沉，快死掉。

这些沙丁鱼的卖相不好，根本不可能赚到什么大钱。

但只有一个渔夫，他的沙丁鱼到了岸边的时候，都生龙活虎。

大家觉得不可思议，里面是不是放了什么药。

直到他死了之后，人家赶快去打开他的渔仓，后来在沙丁鱼仓里发现了一只鲶鱼。

而鲶鱼专门吃沙丁鱼，所有沙丁鱼看到鲶鱼出现的时候，会疯狂的逃窜，大口呼吸，可是问题就是一只鲶鱼能吃多少沙丁鱼，就那么几只。

吃了几只沙丁鱼之后，他就已经吃不下去了，但这些沙丁鱼还是看到一只肥肥壮壮的鲶鱼在那里，所以大家还是不断的逃窜和大口呼吸。

一直到岸边时候，这些沙丁鱼都还是会生龙活虎，还在那里喘息着活了下来，所以他的卖相会特别好。这叫鲶鱼效应。

某些很知名的爱情剧或者后宫剧，他们之所以那么好看，为什么？

因为他们有一个很厉害的鲶鱼，就是女配角，女二号。

她们有一个非常可怕的心机，用各种方法恶毒的方法去陷害女主角。

所以不管这个女主角一开始有多弱，她都会慢慢慢慢让自己在一次又一次的受害中强壮起来，最后真的有一个能力可以跟我们的女配角恶毒的鲶鱼对抗。

当唯有我们的女主角有办法跟我们的凶恶的女配角对抗的时候，这个故事才会好看。

我们不要看到奄奄一息的女主角，我们要看到是生龙活虎、大口呼吸、大口逃窜的女主角，所以重点就是那个鲶鱼。

现在正在热播的《都挺好》电视剧，为什么会这么好看？故事描绘我们生活中很多的真实写照，让观众都有代入感，还跟观众产生很多共鸣之外，在女主人生的每个阶段，都有不同的冲突发生，因为加入了鲶鱼效应。

好像女主小时候要上大学，一只鲶鱼就出来了，让女主失去考大学的机会，而且还跟家里产生了很大的矛盾。

女主的大哥在美国丢掉工作，女主的爸爸投资被骗，女主的工作中遇到的职场危机，其实都是加一条又一条的鲶鱼效应，制造出生活上的冲突，工作中的冲突，所以我们才觉得好看。

说出一个让自己感动，让观众印象深刻的故事太重要。

我们的人生或许不精彩，但其实我们的人生是需要一只鲶鱼进来。

欢迎对设计和营销有兴趣的朋友们

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