今天，你需要不断地打破自己的认知或三观，才能理解一些“不可思议”的事情。比如，“炒鞋”。

最近，你肯定听说了这句话：“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”话说，这个鞋不是用来穿的吗？如果你这样想就是自寻烦恼了。

在华尔街流传着这样的故事：两位炒手交易一罐沙丁鱼罐头，每次交易，一方都以更高的价钱从对方手中买进这罐沙丁鱼，不断交易下来，双方都赚了不少钱。有一天，其中一位决定打开罐头看看，了解一下为什么一罐沙丁鱼要卖这么高的价钱？结果他发现这罐沙丁鱼是臭的。他以此指责对方卖假货。对方回答说：“谁要你打开的？这罐沙丁鱼是用来交易的，不是用来吃的！

同理，这里的“鞋”不是用来穿的，而是用来交易的。

一双鞋能有多贵？

可以用来的交易的物品，价格价值一定不菲。但一双鞋能有多贵呢？所以，我们要明确一点，本文这里所指的鞋——全都是有特定所指的——全球限量版球鞋。

还记得去年微博的一条热搜吗？“我可以踩你的AJ吗？”男性网友经典回复：“我可以用你的萝卜头画画，用你的SK-II刷鞋吗？”大多数的女性消费者应该知道“萝卜头”是cl萝卜丁口红，正品价格大概在+人民币；而SK-II是国际高端化妆品及护肤品品牌，最便宜的SK-II神仙水需要人民币，这些都是女性轻奢侈品，相对的，AJ则是男性的高端品牌。

AJ，全称AIRJORDAN，是耐克公司旗下篮球鞋、运动休闲和时尚服装的品牌，也是为前NBA球员迈克尔·乔丹创造的。在NBA的赛场上，乔丹和AJ就是一个配合密切的搭档。对于热爱篮球的男性来说，拥有一双AJ就类似与明星偶像同款，同时也是一种拉近与偶像距离的方式。

年，特拉维斯斯科特和AirJordan合作，一双球鞋售价元，不过不到一个月，价格上涨至元。目前，全世界最贵的鞋是AirYeezy2（RedOctober），以万美元的价格在网上成交。还有网上一个新闻报道，一个外国男生为了和女友结婚，把自己的AJ卖了买了套房。

“鞋”为何会被炒起来？

除了价格贵，最本质的一个原因恐怕就是其背后的消费主力——广大男性朋友。

一直被社会公认的消费力排名公式是；少女儿童少妇老人狗男人。由此可见，男性消费者一贯是不被市场和资本看好的，而处于末端的男性市场也长期被忽视和轻视，大部分人总会调侃男性消费力连狗都不如，事实上，我们都被这个公式给骗了！

QuestMobile的一项数据显示：在中国，高消费男性，即线上消费金额高于元、有移动购物行为偏好的男性月活规模约为万，男性线上消费的平均开支已超过女性，达到人均每年元。而今年因“炒鞋”一词的大爆，才让越来越多的人了解到：原来我们都低估了现在的男性的购买力。

其实，早在年，男性消费力就悄然崛起。那时，一款以“球鞋鉴定”为核心服务，定位球鞋社区和售卖平台的毒APP横空出世，这款APP被称之为“男版小红书”，经过3年发展，已经获得了来自高榕资本、红杉资本中国、普思资本、DST千万美元的融资。七麦数据显示，仅一年时间，“毒”App的下载量（iOS）就突破了w。截止目前，毒APP已完成3轮融资，估值超过10亿美元。

所以，比起小红书，专属男性的种草APP要来得更猛烈些。

“他”为鞋狂

从毒APP的发展可以看出，男性消费群体的战斗力十分可观。也许你都不敢想象，男性对鞋痴迷，一点都不亚于女性对口红和包包的狂热。

据年相关统计资料显示：男性消费者在线上运动鞋的消费中是绝对的主角，而且销售额占比高于消费人数占比，说明不仅买鞋的男性多，他们也舍得花，其中篮球鞋和足球鞋的男性消费者占比分别高达69%、68%。

某位称“鞋是自己的女朋友”的男明星，他在多个社交网站上分享自己与鞋的故事，除了鞋品牌、买鞋经历分享，他还发了自己抱着鞋睡觉的照片，和自己抢到好鞋兴奋的手舞足蹈的视频、并且，从他参加的某档综艺节目里可以了解到，这位男明星爱鞋如命，自己头可断血可流，但是自己的鞋万万是不能被踩的。

事实上，这位男明星的种种“出格”言行只是众多爱鞋男士的一个缩影，并非个例。对于大多数男性来说，他们的鞋柜了永远缺一双限量版球鞋。去年在杭州第2届Stage潮流文化展现场，有位80后小哥展出上百双限量版球鞋，总价值超过万元。据了解，他从年就开始收藏鞋了。所以，男性可谓爱鞋恒久远，一双收藏永流传。

鞋之外还消费这些

除了球鞋、潮牌外，男性还偏爱高端旅行、户外品牌、汽车、手表、红酒等。近些年，有关男性专用的奢侈品和日用品销量都在猛增。其中，国内男装市场的规模突破了亿，白酒的市场规模也达到亿，就连男性美妆护肤产品也开始呈现燎原趋势。

淘宝年数据显示，男士一年消耗2亿支洗面奶，男士彩妆成交年增长达%，粉底、遮瑕和眼线笔也成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3。当然，这些数据大部分都是90、95、甚至更年轻的男性消费者贡献的。

男性的消费价格也是惊人的高！相比女性消费者，男性更加理性化，更注重专业性和性价比，比如，买一部高端的数码产品的价格或许可以能买好几只阿玛尼的口红。或许男性消费者用户规模可能要小于女性消费群体规模，但其消费总额却并不低于女性。无论是男性消费群体还是女性消费者，他们都有一个特点，都会在一个垂直领域深入购买和投资，直到这一领域成为下个投资风口，被铺天盖地的舆论淹没。