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　　1、同是“丢书”，结果却冰火两重天

　　英国女星艾玛·沃森在伦敦发起了一场“地铁藏书”的活动，此举旨在鼓励民众多多阅读。她把本书随机放在伦敦的地铁上，其中还有她亲笔写的便签。活动一出，立即在国内外引起不小的轰动。很多人都兴致勃勃地投入到这次寻宝游戏，藏的书被“读疯”了。

　　而随其后国内北上广的“丢书大作战”不仅没有收到预期的效果，还引发了不少质疑。有网友指出，北上广是全国人口最多的超级大城市，地铁的客运量难以满足在地铁上读书的需求，尤其是到了早晚高峰更是人和人挤成“沙丁鱼罐头”，非但读书不成，反而给乘客带来不便。除了担忧“地铁丢书”对交通的影响，更为普遍的质疑之声是：这不过是一场营销作秀，何谈推广阅读？

　　这样的质疑有没有道理呢？我们暂不下结论，先去看看伦敦的“藏书”与北上广的“丢书”到底有哪些异同？两地明星的愿望是相同的，均是以书为媒，推动阅读。伦敦参加寻宝的人，寻得书来，“读疯”了，看来他们参加游戏的目的是读明星推荐的书。而北上广的寻书人中，却不乏去找自己喜爱的明星“丢下”的书的粉丝，拿到书参与活动的终极目标似乎就实现了。而普通乘客中真正捡起地铁上被“丢”的书认真阅读的却寥寥无几。以至于上海地铁运营中心相关人士表示，这些“丢”在地铁内的书籍假如无人拿走，结束运营后会按照流程由保洁人员回收，车站进行保管，等待“失主”领取。似乎，在这场活动中，最终被冷落的，依旧是书，是阅读。

　　中国版的“地铁丢书”的结局真有些令人尴尬。

　　2、阅读对商业活动说“NO”

　　何至如此？倒是“新世相”创始者、此次活动的发起者张伟的直言不讳，让我们找到了问题的症结所在。张伟承认，“丢书”就是一场商业活动。

　　难怪读书人不买账。伦敦“藏书”是阅读推广，对的媒介，对的目标人群，对的场所，因而有了实际收效。而北上广的活动，被商家拿来做商业活动，“东施效颦”的结果也是注定了的。商业活动注重的是自身品牌，或是自身的市场效果或收益，把书当成“道具”，把阅读推广用作为自己品牌镀金，看来，“形而上”与“形而下”的两种结果不是那样容易兼得。

　　3、“丢书大作战”给我们的启发

　　阅读推广要“因地制宜”

　　有创意的活动与阅读推广是天然盟友。近几年来，我们一些书籍、阅读、文化等方面的推广，创意很多都来源于国外。从“冰桶挑战”到“地铁丢书”还有很多书籍的营销都是学习国外。这些推广方式被借鉴到国内，往往效果递减，其中一个重要原因是“因地制宜”设计缺失，国情变了，推广面对的人群变了，如何避免活动的“水土不服”是必须考虑的重要元素。

　　阅读推广不与商业营销为伍

　　此场“丢书大作战”告诉我们，一场以商业营销为目的的活动，是很难在读书人中得到认同、获得市场利益的。因为纯粹的商业营销与阅读推广风马牛不相及。商业营销中唯有图书的营销例外，那是因为，尽管图书营销属于商业行为的一种，但又不同于一般产品的营销，图书营销推销的是书这个载体承载的内容，而内容是与阅读息息相关的。只有读者接受了图书本身，商家才能获得市场回报。商家在推动阅读中的作用是通过卖出一本本书，在潜移默化中实现的，要有“水滴石穿”的功夫。这是关于阅读的市场规则，而纯粹的、目的与阅读无关的商业活动不要去破坏这样的规则，也不要去败坏“阅读推广”的名声。

　　精准定位受众群体

　　阅读，是一种非常个性化的精神活动。读者可以细化为很多个不同的阅读群体。在阅读推广中，精准地定位受众群体可以取得事半功倍的效果。目前国内一些阅读推广大咖与阅读社区，已经提供了很好的实践。在茫茫人海中找到阅读的“知音”与“共鸣者”，进行目标推送，已经被证明是一条成功的经验。

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