早在年，国家政策就已开始全力支持便利店行业发展壮大。主要表现在两个方面：

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天福

一.拓展发展空间，优化网点布局

支持市属、区属国有企业在可利用的原锅炉房、煤场、煤气站、奶站等空间资源，设置便利店等便民服务设施。

开放所属公共服务单位的空间资源，在学校、体育场馆、医院、公园、地铁、科技园区等单位引入品牌连锁便利店，优化便民服务网点布局。

通过持续优化便利店的营商环境，用三年左右时间，使全市连锁便利店门店数量达到家以上，原则上实现每个社区有2个连锁便利店的目标。

支持连锁便利店企业采用专业化第三方物流服务，实施共同配送、统一配送，建设集约、高效、智慧的物流配送体系。

二.加大资金支持，降低经营成本

连锁便利店企业新建门店、新建或改建配送中心等项目，纳入市政府重点推动的民生工程，对其装修和硬件设备购置费用，商业流通发展资金可按项目核定实际投资总额的50%，不超过万元金额给予支持。

加大物业租金支持。市区两级政府协同，对搭载早餐和蔬菜零售、针头线脑等基本便民服务功能的连锁便利店新建门店租金投入，给予财政资金补助。

支持连锁便利店进农村。按照每乡(镇)不少于一家平方米左右的连锁便利店，每村不少于一家平方米左右连锁便利店的建设要求，对符合条件的新建乡(镇)、村级连锁便利店项目给予资金补助。

发展绿色物流，支持便利店企业更新新能源物流配送车辆，适当加大对连锁便利店企业门店节能改造项目的支持力度。

根据CCFA发布的《年中国便利店TOP》，便利店门店数量前三品牌分别为易捷、美宜佳、昆仑好客，门店数量分别为家、家和00家。

种种政策和数据表明，时下更优质、更符合时代需求的便利，可能才是便利店们跨入新时代的市场经营逻辑。

而在疫情的持续威胁下，便利店到了当下才终于变成一条鲶鱼，整个看似静态实则内核汹涌的“沙丁鱼市场”，或许已默默迎来一场跨时代的红利式变革。

便利店如何转型、升级、迭代，成为了行业共同思考的话题。

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天福

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天福（Tianfu），中国连锁便利店十大品牌之一，总部位于广东东莞，成立于4年7月，是一家以便利店经营管理为主，集商贸代理、物流配送、生鲜超市管理及商业地产等为一体的的大型综合性集团企业。

经过十多年的发展，天福已发展成为一家以便利店经营管理为主，集超市管理、商贸代理、物流配送、绿色食品、供应链管理、影院管理、酒店管理以及商业地产为一体的集团企业。现有门店超过4+家，覆盖珠三角地区，未来将面向全国，走向全世界。

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天福

天福便利店为了让品牌更年轻，跟上时代新潮流，为消费者更好的服务，面向全国，走向世界，重新定位品牌视觉和文化价值观。启动全新VI形象和空间视觉形象；重塑消费者对品牌认知，希望通过重新定义和新形象升级，特邀请东莞比高/深圳餐赢计对其进行品牌重塑。

通过专业品牌策划公司前期深入的调研、分析、提炼，从整体品牌VI形象标识到品牌战略体系，进行了一次系统性的规范的设计和梳理。

改头换面后的全新天福便利店，从内到外都洋溢着时尚、年轻、活力的新气息，宛若十八岁的少年，青春惹人爱。

值得注意的是，全新亮相的全新的天福便利店，理念突破传统思维，Slogan从之前的“便利生活，共享天福”改变为“每天幸福多一点”，焕发出年轻活力，让整体品牌紧跟当前时代潮流，魅力无限，温情高雅。

新的LOGO造型也非常的时尚抢眼。在该版本的升级中，旧的LOGO被进行了精细的面部“整容”。

新LOGO造型，从之前繁杂堆积的守旧大方格，演变成了一个唯美靓丽的感叹号。之前LOGO中的黄色消失了，字母“F”寓意“福”，也从门外被“请”进了门里面，显得更加亲近、和谐、简约。

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天福

当然，新LOGO的设计保留了品牌T型符号、屋檐圆点、红色元素等原有的资产，这些仍是符号的灵魂。设计师对符号组合、字体、颜色等进行了重新升级演绎。

符号和文字按照黄金比例分割，更加稳重有力。中文名称“福”字，用点状构思，与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。

中文旁增加了英文“Tianfu”名称，赋予品牌国际高端格调，消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。

门店空间设计，比高创意/餐赢计在充分考虑时间和成本的前提下，创新性地采用模块化装修模式，让门店从门头到地板的每一个板块都可以实现拆卸组装，提高装修效率和品质，完全实现标准化快速复制，加速门店全球拓张。

目前，全新的天福门店已经在珠三角地区被逐步运营推广，门店快速突破+家，火速占领便利店连锁市场，为走出国门奠定基础。新视觉已经在线下被广泛应用，涉及店员配送车、店员服装、产品、展柜、包装袋等店面其他物料。

通过品牌形象升级，天福将被定位为年轻时尚的多元化新时代便利店品牌，具有划时代的品牌意义，为今后提高便利店的运营效率和扩大全国覆盖范围，奠定了坚实的基础。

—2—

如何更好的跨界联合，让品牌“活”起来，与消费者积极互动？在比高创意/深圳餐赢计的助力下，全秒找到了答案。

在疫情干扰之下的全秒便利店，正在打破便利店模式固有的外壳，主动拥抱全新的“便利店+餐饮”新模式。

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全秒

全秒，喜洋洋（广东）商业运营有限公司全新品牌。喜洋洋(广东)商业运营有限公司，由湖南喜洋洋(成立于年5月)控股组建，是一家主营商业连锁便利店企业，目前以直营、委托和特许加盟三种经营模式为一体的专业便利店连锁系统，至年已发展余家分店，网点遍布湖南、广东、深圳、广州、东莞、佛山、惠州、湛江、贵州等一二线城市。

全秒，让回家吃饭变得简单！首创“便利店+定制菜”的全新发展模式，携手中国湘菜大师许菊云，以“浏阳蒸菜”作为第一把美食菜刀，立志把快捷健康、营养美味的蒸菜文化推向平凡大众的家庭餐桌。

品牌vi和物料设计，旨在传递品牌美食的新鲜健康。融入可爱Q萌的全秒IP，以湘菜大师许菊云作为品牌背书；而且从全秒核心产品呈现容器中获取灵感，将浏阳蒸菜的传统竹编作为品牌象征图形，创意性地应用于所有品牌物料及海报，让传统手工艺多方位地出现在现代年轻都市生活中，美出新格调。

超级”IP”猫秒秒，生来就是一只馋猫吃货，性格开朗乐观，为人坦率宽厚，做事干脆利落，热爱新生事物，是年轻人的生活密友，上班族的美食至交。

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全秒

全新的全秒空间，门头部分以桃红色为跳跃，以灰黑色为主体，稳重绅士气质中蕴藏柔美暖心魅力。

空间货架、桌椅、墙体设计，大面积采用清爽简洁的原木材质，让整体视觉更加自然清雅。

灯具造型延伸餐饮板块，创意设计竹编笼屉圆形灯，灯光用淡雅舒适，释放素雅暖黄色，为消费者营造一种如家般的温暖气氛。

截止目前，全秒直营加盟店已多达余家，门店遍布湖南、广东、深圳、广州、东莞、佛山、惠州、湛江、贵州等一二线城市，品牌还将继续奔跑。

以品质健康为品牌基石，以创新发展为品牌精神，不断丰富产品，提升品牌魅力，挖掘更多中国优秀饮食文化，带领所有团队和加盟商，成为复合多元自主便利店引领者。

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同样，不愿再止步不前的广州本土便利店品牌乐家嘉，也希望比高创意/深圳餐赢计可以解决自己在市场中遭遇的难点和痛点。

目前，便利店行业除美宜佳、全家、7-ELEVEn、罗森等少数玩家推进多地域布局，大部分便利店均以城市或省份为发展中心，实现区域化拓展。

每个城市都在努力发展区域便利店品牌，一些地区已经拥有了代表区域的便利店品牌。那么，广州便利店代表的品牌是谁呢？

带着这个疑问，广州知名连锁便利店品牌乐家嘉，携团队与深圳·餐赢计策划设计营销公司共同探索思考，欲打造一家具有区域代表性、融合广府文化的时尚便利店品牌，让其成为岭南广府文化的传播名片。

广州作为一线和广东省会城市，虽然便利品牌众多，但是暂时还没有一个能代表自己城市、且有自己地域特色的便利店品牌。

乐家嘉便利店，成立于年，发源于广州，成立于广州，总部位于广州，有能力、有实力、有机会成为广州便利店代表品牌。

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便利羊

便利羊时尚便利店，广东乐家嘉连锁商业集团旗下全新品牌，成立于年，以广府文化和岭南文化为品牌特色，倡导“时尚、年轻、丰富、便捷、O20零售新文化，秉承“专业、专心、专注”的精神，构筑集市场开发、商品采购、电子商务、物流配送、经营服务为主体的中国特许加盟服务体系，致力于成为广州连锁零售便利店品牌引领者。

便利羊便利店品牌定位：成为一家能代表广州本土的便利店品牌！

品牌战斗口号便利羊：日常生活便利Young。以国际化、时尚化、趣味化的语言表达，阐明品牌核心消费主体是年轻上班一族。

品牌符号设计创意“羊”图形IP，强化羊城代言人身份。灵感源自“羊城”“广州塔”“广府特色建筑六边窗”“数字1”等。符号活力青春，简约有内涵，符号外部边框以岭南建筑中极具代表性的六边窗为轮廓，将数字1和广州塔融合演绎。

字体设计从品牌实用和视觉角度考虑，更加粗壮稳重，铮铮有力，强壮饱满，更有视觉冲击力，寓意传达品牌将成为羊城名片、勇争第一、包容进步、团队作战等积极理念。

品牌色彩选用时尚青春薄荷绿，为行业创新完美打样。

纵观目前便利店行业，使用红色的便利店品牌数不胜数。如何在众多便利店中拥有自己的特色？

便利羊放弃了传统的红，选用动感时尚、年轻小资的清新薄荷绿，自然沉稳，质感高级，不仅可以让品牌从众多便利店品牌中脱颖而出，更是为传统便利店品牌打下了很好地创新榜样。

品牌空间设计力争广州最靓的便利店，最Young的日常生活。

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便利羊

全新的便利羊空间，门头部分取消传统门头大面积的色彩覆盖，以青春时尚的薄荷绿作为字体和图形的主色调，上下边框选用亮黄色和薄荷绿环绕，时尚青春，更亮更靓，简约而不简单，时尚中透露沉稳柔美品质。

空间以品牌核心色薄荷绿跳跃其间，货架、桌椅、墙体设计，大面积采用清爽简洁的原木和纯白，让整体空间视觉更加清爽、干净、整洁。特别创意设计便利店烟酒柜区域，造型犹如一个打开的礼盒，提高门店销售额。

木质的高脚餐桌座椅，为消费者提供便利休闲畅聊的空间，更加时尚新潮。全新的便利羊，设计了营养早餐熟食区，提供丰富营养的广府特色早餐：茶叶蛋、叉烧包等，暖暖美味，更贴心为上班族服务。

结语：

曾经，满大街的便利店都是长相极其相似的“亲兄弟”，产品服务雷同、门面造型雷同，不同的只有每个便利店的姓名。

今日，在东莞比高创意/深圳餐赢计的全力策划设计协助之下，便利店品牌们勇敢蜕变，活出自我，拥有独属于自己的魅力性格，这才是新时代中国品牌该有的模样。

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总结：

1.积极拥抱时代变革，升级品牌，让品牌更年轻，跟上时代新潮流。

2.重新定位品牌核心文化、品牌理念、价值观、愿景等。

3.启动全新VI形象和空间视觉形象，重塑消费者对品牌认知。

4.采用模块化装修模式，提高装修效率和品质，实现标准化快速复制。

5.考虑融入餐饮模式，打破传统便利店单一模式固有外壳。

6.以品质健康为品牌基石，以创新发展为品牌精神，不断创新丰富产品。

7.挖掘更多中国优秀文化，让品牌成为复合多元中国潮牌。

8.打造具有区域代表性、融合本地文化的时尚便利店品牌。

9.重塑品牌视觉形象，让品牌成为本地文化的传播名片。

10.让品牌从众多便利店品牌中找到自我，活出自我魅力。